存储战争:Morrisons对Aldi和Lidl发起直接攻击

2017-06-12 02:05:21

作者:景沪鲨

超市连锁店莫里森(Morrisons)通过首次在高街上与他们的产品进行价格匹配,直接攻击折扣商阿尔迪(Aldi)和利德尔(Lidl),从而加剧了商店大战

耗资3亿英镑的反击旨在赢回那些已经离开大牌超市的顾客,以便在经济型商店购买廉价杂货

星期五推出的Morrisons新会员卡Match&More将退还差价,如果它不仅在主要竞争对手Tesco,Asda或Sainbsury上更便宜,而且在Aldi和Lidl也是如此

每当Morrisons在其他地方的类似商店中证明价格更高时,这张具有里程碑意义的卡片将获得积分,当它达到5,000点时,购物者将获得5英镑的优惠券在店内消费

根据独特的计划,客户可以在圣诞节或特殊活动中保存他们的优惠券,优惠券有效期为12个月

该卡是为期三年,价值10亿英镑的战斗计划的一部分,该计划旨在阻止销量下滑和利润下降,这已经失去了市场份额突飞猛进的折扣店

但是Aldi回击说它“不会在价格上被打败”,而Lidl也迎来挑战

在伦敦市中心举行的Match&More揭幕莫里森的老板道尔顿飞利浦承认其半数客户还在Aldi和Lidl进行了挑选,因为自六年前信贷紧缩开始以来,购物习惯发生了巨大变化

精明的家庭在每周大型商店购买较少,更喜欢在周中充值,或者在便宜的杂货店买便宜货

飞利浦先生说:“对价值的不懈追求是节省资金但耗费时间

“我相信这对我们的客户来说是一个真正的改变游戏规则,也是确保我们适应未来的武器

“客户不必担心其他地方的价格会更便宜 - 这是英国最全面的价格匹配计划

”Morrisons - 其半年利润下降51%至1.81亿英镑 - 面临着赢回购物者的压力

Tesco,Asda和Sainsbury's使用的折扣店和价格匹配方案

这家位于布拉德福德的超市已经花了两年的时间对Match&More进行微调,这将检查其20,000件产品的价格,以及Aldi和Lidl的2,000件类似产品以及主要连锁店的数千种产品和报价

每一分钱节省十分

在承诺最血腥的价格战中,Aldi的企业购买联合董事总经理Giles Hurley说:“我们的购物者不必花费数月时间通过卡计划获得积分,最终兑现奖励

每次访问Aldi时,他们都会在退房时节省开支,因为他们的购物成本低于其他超市

“Lidl在一份声明中补充道:”我们欢迎有竞争力的零售市场,并继续致力于为客户提供最高品质的服务

最低价格的产品

“飞利浦先生表示,比较将包括大品牌,自有品牌,促销,预算和优质超市以及水果和蔬菜

在Aldi和Lidl的挖掘中,他补充说:“折扣店价格走强

我们将保证价格,但我们的价格是他们的十倍

我们有屠夫,面包师,鱼贩和客户服务,我们可以提供比他们更多的东西

“匹配及更多是关于中和价格,以便我们的其余优惠将真正发挥作用

有很多领域的折扣店永远无法与Morrisons竞争

“Match&More至少花费15英镑,这对Morrisons杂货店网站和加油站也有效,但其便利店只会奖励所选商品的积分而不是整个篮子

该计划将在11家商店推出,并在全国范围内及时到达购物者在圣诞节时兑现

市场分析师Kantar Worldpanel的数据显示,截至9月14日的12周内,Morrisons的销售额下降了1.3%,而Aldi与去年相比增长了29.1%,Lidl则增长了17.7%